메타버스의 뜻을 알아보고, 메타버스 행사로 기업을 알려보세요!ㅣEventX 이벤트엑스

Seona Kim 9월 30, 2022
메타버스-뜻

전 세계의 경쟁력 있는 기업들이 앞다투어 비즈니스에 메타버스를 활용하는 이유는 무엇일까요? 메타버스의 핵심은 바로 “경험"인데요.

단순히 가상 세계에서의 경험을 제공하는 것이 아니라, 현실을 가상 세계로 확장하여 새로운 차원의 경험으로 업그레이드하는 것이 포인트입니다!



 메타버스 뜻? 

 

최근 ‘메타버스(Metaverse)’란 용어가 자주 사용됨에 따라 아직 한 번도 들어보지 못한 사람은 드물 것으로 생각됩니다. 가상, 가공을 뜻하는 영어 단어 '메타'(Meta)우주, 현실 세계를 뜻하는 '유니버스'(Universe)의 합성어인 메타버스 뜻은 현실 세계와 융합∙복합된 인터넷상의 3차원 가상 세계입니다.

메타버스란

이미 눈치채셨겠지만, 메타버스는 아예 존재하지 않는 허구의 가상 세계와는 다른 개념입니다. 실제 사람들이 가상의 디지털 공간에서 상호작용 및 새로운 경험을 한다는 점에서 현실 세계의 연장선에 가깝다고 볼 수 있습니다!

즉, 현실에서의 경험을 온라인 버전으로 옮김으로 인해 더욱 새로운 경험을 할 수 있도록 한 것이죠.

 

EventX와 같은 가상 행사 플랫폼이나 Zoom과 같은 온라인 미팅 플랫폼도 대표적인 메타버스에 해당합니다. 실제 사람들의 가상 세계에서의 모임이기 때문이죠. 그밖에 디지털 플랫폼을 통해 진행되는 가상 컨퍼런스 및 웨비나, 온라인 전시회, 디지털 채용 박람회, 언택트(가상) 콘서트 등도 메타버스의 대표적인 예시입니다. 이처럼 메타버스는 공간의 제약 없이 여러 사람이 모일 수 있는 디지털 공간을 아우르는 보다 넓은 개념을 지칭합니다.




 

 

 기업의 메타버스 활용 예시 




“A lot of the metaverse experience is going to be around being able to teleport from one experience to another.”

ㅡ 마크 저커버그(Mark Zuckerberg)



페이스북을 소유한 메타(Meta)의 CEO 마크 저커버그(Mark Zuckerberg)는 “메타버스가 인터넷의 다음 챕터라고 생각한다(I believe the metaverse is the next chapter for the internet)”며 향후 무한한 발전 가능성을 지니고 있음을 분명히 밝혔는데요. 그는 “대다수의 메타버스 경험은 하나의 경험에서 또 다른 경험으로 순간 이동할 수 있는 것에 관한 것”이라고 말합니다.

 

그만큼 현재 메타버스가 산업 분야를 불문하고 전 세계에서 이슈가 되는 이유는 바로 “경험”에 있습니다. 사용자들에게 현실 세계에서보다 진일보한 경험을 제공하고, 이를 통해 새로운 가치를 창출하기 때문입니다.

기업들은 메타버스를 활용해 어떠한 새로운 경험을 만들어 나가고 있을까요? 




 

현대 x Roblox(로블록스)

 

 

Hyundai – Roblox

 

작년 10월, 현대자동차는 게이밍 플랫폼 로블록스(Roblox)의 메타버스 공간인 ‘모빌리티 어드벤처(Mobility Adventure)’를 출시했습니다! 가상 공간을 통해 사용자들은 현대 모빌리티 제품을 만나 경험하고, 아바타를 커스터마이징 할 수 있습니다. 현대 모빌리티 어드벤처는 글로벌 브랜드인 자동차가 개발한 최초의 로블록스 가상 체험 콘텐츠인데요.

가상 세계를 탐험하는 것에 익숙한 젊은 소비자를 대상으로 현대자동차의 제품 및 미래의 자동차 솔루션을 친근하게 느끼도록 하고, 팬들과의 장기적인 고객 관계 육성을 위한 의도로 마련되었습니다.



 

 

워너 브라더스 픽처스

– In the Heights Block Party(인 더 하이츠)

 

 

In the Heights Block Party – Roblox

 

워너 브라더스 픽처스는 2021년, 영화 "인 더 하이츠(In the Heights)"의 홍보를 위해 로블록스(Roblox)에서 가상 파티를 열었습니다. 블록 파티는 영화의 상징적인 워싱턴 하이츠 지역의 음악, 춤, 그리고 라틴 아메리카 문화를 로블록스 메타버스로 가져왔는데요.

가상 경험을 통해 이 지역을 방문하는 사람들은 영화 안무가의 댄스 튜토리얼, 가상 아이템, 대화형 미니 게임과 청소부 사냥을 포함하여 다양한 비하인드 영상 및 인터뷰를 볼 수 있습니다.



 

 

전 세계적으로 높아지는 인기에 급성장하는

‘메타버스 콘서트’

 

팬데믹 기간, 대면 콘서트 개최가 불가능했던 엔터테인먼트 업계는 큰 어려움을 겪었는데요. 이에 대한 타개책으로 시도했던 비대면 온라인 콘서트는 다양한 콘텐츠를 담아 새로운 경험을 제공하는 메타버스 콘서트로 진화하여 전 세계적으로 인기를 얻고 있습니다. 

 

 

블랙핑크 메타버스 콘서트

 

지난달 말, 블랙핑크는 크래프톤과 함께 게임 배틀그라운드 모바일에서 메타버스 콘서트 ‘더 버추얼(The Virtual)’을 개최했습니다. 3D 아바타로 등장한 블랙핑크 멤버들은 게임 속에서 공연을 펼쳤는데요. 여기에 그치지 않고 신곡을 선보이기도 했습니다.

 

블랙핑크뿐만 아니라, 전 세계적으로 수많은 팬을 거느린 아티스트라면 한 번쯤 메타버스 콘서트를 개최하는 것을 볼 수 있는데요. BTS는 마인크래프트에서, 저스틴 비버가상 콘서트 플랫폼 웨이브(Wave.watch)에서, 트래비스 스콧아리아나 그란데는 포트나이트에서 각각 메타버스 공연과 퍼포먼스를 선보인 바 있습니다.

 

 

저스틴 비버 가상 콘서트

 

메타버스 콘서트가 이처럼 인기를 끄는 이유는 물리적 공간 제약이 사라져 전 세계 팬들을 한곳에 모을 수 있으며, 오프라인 콘서트만큼 큰 비용을 들이지 않아도 된다는 점을 꼽을 수 있습니다. 게다가, 메타버스 콘서트 자체의 수익뿐만 아니라 관련 아이템을 상품화 및 수익화할 수 있는 기회를 통해 자연스럽게 매출 증가로 이어지는 현상도 발생하고 있어 앞으로의 발전 가능성이 더욱 기대된다고 전문가들은 입을 모읍니다.

 

이를 뒷받침하듯, 글로벌 시장조사기관 테크나비오(TechNavio)는 메타버스 엔터테인먼트 시장이 오는 2026년까지 289억 2,000만달러(약 37조원)에 달할 것으로 전망하기도 했는데요. 이는 가상 콘서트 및 행사로 소비자 지출이 증가한 것에 기인한 것으로, 향후 참석자 수가 증가함에 따라 메타버스 시장은 더욱 발전할 것으로 기대됩니다.

 

| ‘메타버스를 활용한 엔터테인먼트 이벤트’ 사례 - 온라인 콘서트 X 전시회를 개최한 BTS 

 

 

 

메타버스 행사 진행하기 가이드



Step 1. 메타버스 행사 플랫폼 고르기



  • 행사의 성격을 고려하여 플랫폼 선택하기

 

메타버스를 효율적으로 비즈니스에 활용하려면 어떠한 행사로 구현할 것인지 전략을 구체화한 후, 최적의 행사 플랫폼을 골라야 합니다. 현재 개더타운이나 로블록스 등 아바타 중심의 게임화 요소를 갖춘 메타버스 플랫폼이 널리 사용되고 있는데요. 오락적인 요소를 통해 홍보성 이벤트를 진행하려는 경우, 또는 MZ 세대를 겨냥해 엔터테인먼트를 중심으로 행사를 진행하고 싶은 경우 좋은 옵션이 될 수 있습니다. 

하지만, 메타버스에 대해 회의적인사람들은 현실에서의 현장감이 떨어진다는 점을 단점으로 꼽기도 합니다. 따라서 행사의 성격에 따라 새로운 가상 경험의 엔터테인먼트적인 요소와 현실감을 살릴 수 있는 요소를 적절히 혼합하는 것이 중요합니다.

메타버스-플랫폼

예를 들어, 실제 지원자와 대면해 커뮤니케이션 중심으로 직무 및 기타 능력에 대해 360도 평가해야 하는 메타버스채용의 경우,아바타 중심의 메타버스 플랫폼을 사용하는 것에 우려의 시선도 존재합니다.

따라서 이러한 경우는 EventX와 같이 전문적인 가상 행사 플랫폼을 사용하여 진지한 분위기를 유지한 상태에서 실제 대면하여 커뮤니케이션할 수 있도록 하고, 이와 동시에 타 메타버스 플랫폼을 EventX의 로비에 연동하여 엔터테인먼트 요소를 접목하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 현실감과 가상 경험의 이점을 동시에 누릴 수 있답니다! 

 

| 메타버스 채용 박람회 사례 - 가상 직업 박람회를 성공적으로 개최한 ‘홍콩예술행정가협회’



 


 Tip  “현실감 + 가상 경험”을 동시에 만족하는

메타버스 행사를 진행하려면?


컨퍼런스, 채용 행사, 또는 메타버스 콘서트에서 진행되는 아티스트와의 1:1 만남 세션 등 상호작용이 중요한 공식적인 성격의 메타버스 행사는 아바타를 활용해 캐주얼하게 진행되는 이벤트와 다릅니다.

따라서 현실감과 가상 경험을 동시에 충족하기 위해 전문적인 가상 행사 플랫폼을 선택하여 진행하되, 타 메타버스 플랫폼을 연동하여 퀴즈 및 게임 등 오락 요소를 갖춘 가상 경험도 함께 제공하는 것이 좋습니다.


EventX의 로비에 타 메타버스 플랫폼을 연동하면 실제와 같이 구현한 3D 행사장을 참여자들이 둘러볼 수 있고, 행사 시작 전 대기 시간 동안 아바타를 활용한 게임 참여도 가능합니다! 이와 동시에, 실제 사람과의 대면 커뮤니케이션이 중요한 프레젠테이션 및 인터뷰, 네트워킹 세션, 기업 및 부서별 정보 공유 등은 EventX의 웨비나, 네트워킹 라운지, 가상 전시회 기능을 통해 전략적으로 진행할 수 있습니다.


| EventX 서비스 활용 가이드 2022를 통해 더 많은 아이디어를 얻어보세요!



 

  • 국내 행사 vs. 글로벌 행사? 메타버스 행사의 스케일 고려하기

메타버스-행사

국내 단위의 행사인지, 또는 글로벌 청중들을 대상으로 진행되는 행사인지도 플랫폼 선택 시 고려할 사항입니다.

앞서 언급한 바와 같이 메타버스 행사는 오프라인 이벤트와 달리 전 세계의 참여자를 끌어모을 수 있다는 것이 강력한 장점입니다. 만약 글로벌 메타버스 행사를 개최한다면 EventX와 같이 VPN 필요 없이 중국에서도 참여가 가능한, 말 그대로 전 세계에서 참여가 가능한 가상 행사 플랫폼을 사용하는 것이 좋은 옵션이 될 수 있습니다!



 

 

Step 2. 참여자 모집하기

메타버스-이벤트모든 행사에는 목표가 있습니다. 어떠한 참여자를 모집하고자 하는지, 그리고 실제 참석한 사람들로부터 어떠한 행동을 기대하는지 행사마다 다를 것입니다. 때문에 참여 대상을 아무나 마구잡이로 모집하기보다는 타깃 청중만 골라 행사에 초대하고, 잠재 고객의 전환율을 높이는 것이 중요합니다.

EventX는 참여자 모집을 도와주는 마법의 ‘참여자 모집 도구’를 제공합니다!

해외 참여자 모집이 어렵다면, 또는 다른 국가의 참여자를 모집하고 싶다면 EventX의 참여자 모집 도구를 활용해 전략적으로 참여자를 모집해 보세요.

 

 

 

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