網路研討會

為觀眾提供有見地、身臨其境和互動的網路研討會

免費試用
培訓
培訓
有效且順暢的訓練和培訓
工作坊
工作坊
高互動和富有成效的參與機會
線上課程
線上課程
使教育成為難忘的體驗
會議
會議
透過您的全球虛擬會議平台吸引全球觀眾
脫口秀
脫口秀
沉浸在您精彩的脫口秀中
研討會
研討會
為尋求知識的人提供引人入勝的體驗
虛擬活動

透過難忘的虛擬活動體驗提高與會者的參與度

立即體驗我們的示範
音樂會
音樂會
在虛擬世界中大放異彩
高峰會
高峰會
一鍵全球推廣
貿易展覽
貿易展覽
全球產業合作夥伴一覽
線上展覽
線上展覽
公開藝術家的想法
產品發表會
產品發表會
輕鬆向您的潛在客戶示範產品
房地產展
房地產展
最大化您的房地產曝光度
招聘博覽會
招聘博覽會
為公司和雇主徵才
招生資訊日
招生資訊日
吸引來自世界各地的勤奮學生
畢業典禮
畢業典禮
慶祝完成學業同時不受場地限制

2022 亞洲六大活動發展趨勢

Alex Chen 三月 16, 2022

因為疫情的緣故,這幾年亞洲的行銷活動正處於一個「進退兩難」的狀態,不過隨著疫苗覆蓋率的提升、藥廠不斷地在研發解藥,讓有些活動能夠舉辦。不過目前疫情尚還未完全結束,也無法確定未來活動行銷該如何穩定發展。


在這種舉棋不定的背景下,辦哪種活動最好?應該舉辦實體活動(in-person events)還是線上活動呢?我們又該怎麼做?活動行銷科技(event technology)的未來發展會如何?—這些都是活動主辦方和行銷人員要面對的問題。

光想到這一年還必須和疫情相處就已經感到很頭痛了,為了讓身處這個不確定時代中的行銷不再頭痛,我們分析了目前為止的活動趨勢和近況,EventX 為大家預測在 2022 這一年中,活動行銷產業會朝哪幾個大方向走。

以下是 2022 年亞洲最值得關注的活動趨勢:

1. 實體活動會逐漸恢復,但 OMO 活動將成為主流

隨著越來越多亞洲國家(如:台灣、韓國、日本、泰國、新加坡、印尼、菲律賓)慢慢放寬防疫限制,實體活動肯定會越來越多,如果疫苗覆蓋率持續提高,COVID-19 的疫情就會被控制住,越來越多人會願意參加實體活動。

您的行事曆或許會出現越來越多需要出席甚至主辦的活動,不過我們認為,現階段只有大型正式與無法取消的活動會優先以實體形式舉行(如:會議、貿易展或婚禮),而像研討會、公開講座或小組討論可能還是會以虛擬的線上活動形式承辦為主。

無論如何,疫情都還沒完全結束,今年的活動應該還是會以 OMO 活動(Hybrid events)為主,也就是「實體」+「線上」為主,對主辦方來說,為了因應不斷變化的防疫限制,OMO 活動是目前最吸引人的方式,因為同時有虛擬和實體活動的好處。

OMO 活動會因為疫情因素取消的機率非常低,就算疫情突然再次爆發導致政府提高疫情警戒,主辦單位還是能輕鬆地把活動完全轉移至線上,這是只有虛實融合活動才有的靈活性,還能接觸更多的受眾並穩定收集數據,所以我們可以向各位掛保證,今後還是會有 OMO 活動。

2. 小型活動崛起

如前面所說,實體活動一定會慢慢增加,但是目前美國疾病管制與預防中心(CDC, Centers for Disease Control and Prevention)還是建議不要舉辦大型活動,所以小型活動將會崛起(如小型聚會、研討會、私人表演、社交聯誼…等)

一場小型活動通常只會有 10-25 人左右參與,可能是獨立的活動或是大型會議的其中一個分支活動,因此遠遠低於疫情爆發前的普通會議或大型會議的參與人數(平均 4932 名),活動內容和議程也更簡單直接,活動時間通常為 1-2 個小時。

雖然活動規模縮減,但還是能建立更緊密的關係,來賓們可以像在疫情期間中所奢望的那樣,好好地交流、建立人脈,同時計畫好的潛在客戶生成策略(lead generation)也能更加有效果。

總之,隨著接下這幾年活動趨勢的演進,我們可以確定未來這些小型活動會更頻繁地出現。

3. 實體與網路活動的安全措施

講完了小型聚會類型的活動趨勢,接著讓我們來討論活動流程與架構,該怎麼符合現代防疫的需求了,只要策畫好現場和網路參與者的安全措施,就能讓今年的行銷活動更加順利。

大型封閉場所除非配有先進的空氣過濾系統,否則未來戶外或露天場地依舊是辦傳統「實體活動」的首選,但無論選擇怎樣的場地,活動現場可能還是會要求參與者保持社交距離、工作人員需穿著防疫裝備,並讓專業消毒人員在場待命。

活動前審查也會變得越來越重要,可能會有更多活動要求參與者要出示疫苗護照或進行現場 PCR 快篩。

另一方面,網路安全也是虛擬活動的一大難題,雖然參與者的大數據對主辦者來說很有用處,但有越來越多人會在意自己的個資被不當利用,所以主辦者一定要強調參與者的敏感個資會被妥善保護。

在一個網路犯罪日漸增加的時代,我們建議活動行銷人員保持活動連結的隱密性,選擇值得信賴的虛擬展覽技術供應商,並增加雙重認證。

4. VR 裝置將逐步整合到活動中

今年會有更多虛擬或利用 VR 技術的活動,同時也會帶動了VR產業的發展,讓活動有更多的創新,最佳證明就是馬克祖克柏已經在開發自己的元宇宙(metaverse),代表這塊真的有發展性,亞洲地區也會越來越重視VR產業。

亞洲 VR & AR 博覽會暨高峰論壇目前已經確定於 2022 年 5 月 10 日到 12 日在中國廣州舉行,包括 HTC Vive、Unity Technologies、DeePoon VR 等 100 多個品牌都會參展,向亞洲各個領域的投資者展示 VR 和 AR 技術的最新進展。

活動結合 VR 產業很有發展潛力,因為能夠提高各種活動的品質,無論是產品發表會、貿易展、表演、時裝秀還是實體課程,只要有了客製化的 3D 體驗或體感技術,活動就能有無限可能性,期待不久後就能看到更多結合 VR 的行銷活動!

5. 更加個性化、人性化的虛擬展覽

 2022 年的虛擬展覽會更加個性化,在以科技為媒介的世界中,必須時刻提醒參與者活動行銷人員並不是機器人,他們也不單單只是代表一個人頭。

想要在快節奏的活動中脫穎而出,主辦方得讓參與者深刻體會到他們很在乎受眾對品牌的興趣,因此主辦方可以在活動中提及參與者的名字、為他們量身打造專屬內容,並透過活動分析和回饋快速調整活動,讓參與者體會到超越螢幕的關心,能做這點就能贏得半數參與者的心了!

雖然這需要額外的付出,但卻能獲得更多投資報酬率(ROI)和潛在顧客,更加個性化和人性化的虛擬展覽不僅讓參與者留下非常好的印象,更能幫行銷人員提高客戶轉化率的機會。

6. 活動產業的科技力將會持續大幅增長

當其他企業還在面對疫情帶來的影響,活動產業的科技力正開始起飛並獲得大量投資,這也代表,現在正是需要創新技術來輔助行銷人員辦重要活動的時刻。

我們可以非常確定活動產業的科技力在今年持續的發展與擴大,這絕對不是在自賣自誇,有無數新型、複雜、突破性的技術與功能正蓬勃發展中,它們將提高實體和虛擬活動的體驗與質感。

2022 年,活動管理平台在今年會增加更多先進的功能,例如智慧臉部辨識,它能無縫建立參展商和參與者的關係,參與者分析工具可能會包含更加具體的資訊,讓行銷人員能制定更精準的行銷策略,甚至可能還有更高科技的聊天機器人或 AI,來幫助品牌有效增加潛在客戶。

您目前看到的所有新技術進步,都還只是活動領域導入科技力的冰山一角而已,科技將在未來重塑品牌活動行銷的樣貌,我們敢肯定科技最後一定能讓主辦方更加輕鬆。

行業前景未知,活動趨勢大抵需與疫情共存

未來這一年,亞洲的疫情仍然充滿不確定性,但我們還是列了一份「可期望」清單,給在這艱難時刻掙扎的行銷人一份簡易指南。

我們可以稍微慶祝疫情逐漸趨緩,因為更有辦法舉辦實體活動,但是不可避免的是,政府可能會要求活動主辦業者縮小規模並要求遵守必要的防疫措施,因此 OMO 活動將會繼續存在,我們也相當鼓勵活動主辦者嘗試。

我們也認為 VR 產業會蓬勃發展,為了讓參與者能夠有更深刻的體驗,主辦者一定會在 VR 上進行投資,在內容和戰略上,能讓參與者感受到「被關注」的行銷人員將會持續占上風,最後,我們希望活動領域的科技力能夠有更多的創新,並在未來幾年持續精進行銷活動產業。

以上就是我們列出的 2022 年亞洲最值得關注的活動趨勢,現在您已經知道了未來活動行銷的趨勢,希望您能適應不斷變化的活動現場,為今年的全新挑戰做好準備!

CTA_Banner_ver2_en (1)

 

對我們的產品有興趣嗎?

想辦一場線上、線下或 OMO 就業博覽會卻找不到適合的平台嗎?
不妨聯絡 EventX 活動專家試試看吧!

 

什麼是虛擬展覽?要如何策畫一場完美的虛擬展覽?

舉辦線上線下 OMO 活動前所必須了解的 3 件事

活動專家 EventX 最新 2022 產業趨勢白皮書上線!

Related Articles

四月 21, 2022

活動專家 EventX 最新 2022 產業趨勢白皮書上線!

隨著新冠肺炎危機持續在全球肆虐,我們都逐漸發展新的生活方式去適應這個疫情後的「新常態」。

受疫情影響的產業當中,每年擁有1.5兆產值的活動產業無疑是重災戶之一,但很幸運的,全球人民都抱持著一種「活動一定要繼續下去」的心態,因此在這樣前所未有的挑戰之下,活動產業漸漸的演變出不同的型態。

為了協助您了解活動產業的最新趨勢並走在趨勢前端,EventX 編寫了一份 2022 活動產業趨勢白皮書,以下是白皮書的重點摘要。

八月 26, 2021

行業趨勢|虛擬展覽助拓客源 7成活動料疫後線上線下並行

過去一年疫情顛覆全球營商模式,大部分受影響的展覽活動移師線上進行,透過虛擬展覽Virtual Exhibition)突破通關限制拓闊客源。然而,虛擬展覽始終未能完全代替傳統的實體展覽,亞洲虛擬展覽SaaS公司EventX相信在疫情持續下,未來展覽活動的新趨勢將會是「雙軌」並行,結合線上及線下優勢。