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社群平台怎麼提高活動出席率?4 招教你怎麼把粉絲變商機!

Rosy Chen 五月 18, 2022

許多企業為了增加市場曝光度,會藉著辦線下或線上活動,來吸引大眾目光,進一步建立品牌知名度,這就所謂的「行銷活動」。

這也就是為什麼大家常常看到香奈兒、Dior 或 LV 等時尚品牌在各大城市辦時裝週走秀,就連男性時尚雜誌 GQ 也辦過城市野營活動Suit Walk 臺北國際紳仕月

不過在疫情時代下,現在這些活動幾乎都轉成線上或虛實混合(Hybrid)的 OMO 形式,那該怎麼做活動宣傳呢?

其中一個最常見的線上宣傳通路就是:社群媒體。

社群平台不僅所需的成本較低、操作簡單,而且又能在短時間內觸及廣大用戶,有效提高品牌的活動出席率。市場調研機構 Statista 數據顯示,2021 年通訊軟體 LINE 以 95.7% 的高滲透成為台灣的最大社群平台,台灣同時全球 LINE 滲透率最高的國家,臉書(Facebook)也以超過 90% 的滲透率緊隨其後

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圖片來源:Statista

可見使用社群媒體宣傳線上活動,絕對是個相當有效的方法。

我們在下文中列出了使用社交媒體辦活動的 4 個技巧,一起來細看社群行銷究竟有哪些步驟,才能幫助你宣傳下一次的活動!

​1. 建立臉書活動頁面

第一件要做的事,就是幫你的品牌建立一個專屬的臉書活動頁面,才能在臉書上宣傳活動。

FB 活動頁面擁有許多功能,品牌除了可以建立自己的粉絲專頁,還能讓活動主辦方有效地宣傳活動,例如:與參與者直接進行即時互動,回答參與者的問題與評論等

而且主辦單位還可以將活動的連結網址放在 FB 頁面上,與會者便可透過 FB,連結到活動頁面,進行註冊、購買門票。

像是上文中提到的 GQ 就幫他們的 臺北國際紳仕月 Suit Walk 辦了一個粉專。

此外, FB 會向與會者的好友推播活動、鼓勵他們一同參與,藉此提高活動出席率

2.使用#Hashtag 宣傳活動

社群平台之所以吸引人,就是因為它提供了一個可以製造「話題性」的地方

像是在社群媒體中號召大家使用 #Hashtag 就能夠製造相當大的話題,像是前陣子臉書流行的 #關於我可能讓你很意外的 point 就引起不少品牌跟風,這個 #Hashtag 更在四天內暴增近2萬筆貼文。

特別是 Instagram 及 Twitter 用戶最喜歡這種 #Hashtag 活動。

而且臉書、IG和推特都會整合擁有相同 #Hashtag 的文章,當用戶點擊特定的 #Hashtag 標籤時,讓用戶能檢視擁有此一標籤的不同貼文。

由於 #Hashtag 能將社群媒體的用戶連結到特定內容,因此,如果你在活動頁面底下新增關於活動、企業品牌的 #Hashtag,用戶便能經由相關的標籤,看到你的貼文

此外,你也可以鼓勵用戶在他們的貼文下,使用你的活動、企業品牌所用的 #Hashtag

如此一來,活動貼文就不只停留在你的活動頁面上,用戶能不被限制地,透過 #Hashtag 連結及轉發你的貼文,就能提高活動的曝光率,更可以有效、輕鬆地宣傳活動

​3.藉由社群媒體廣告得到更多曝光

對於要宣傳活動的主辦方而言,有效的廣告是十分重要的。

經由社群媒體的付費廣告,活動頁面能推播到更多用戶的頁面上,不僅能夠提高活動曝光度,也可以提高活動出席率。

通常提到社群媒體付費廣告時,會想到在全球擁有許多用戶的 Instagram 及 Facebook。

不過,IG 及 FB 並非付費廣告的唯一選擇,你需要根據活動性質,尋找適合的付費廣告平台。如果你的廣告受眾包含專業人士,LinkedIn Ads 會比 Instagram、Facebook 更適合投放廣告。

​4.在社群媒體上舉辦比賽活動

舉辦活動,能夠讓活動頁面獲得更多讚數、增加社群媒體上的用戶互動率,也能增進社群媒體用戶對活動的討論,提高活動出席率。

例如,你可以在活動頁面上舉辦抽獎活動,提供與活動相關的獎品,並要求用戶進行下列動作,獲得抽獎資格:

  1. 對你的活動按讚
  2. 在活動討論區標記三個朋友
  3. 公開分享、轉發你的活動

現在就開始使用社群媒體宣傳你的活動!

使用社群媒體推廣活動,能夠增加曝光率、提高參與者出席率。

此外,為了更有效的達到宣傳目的,主辦方可能需要購買付費廣告,不過,這些投資並不會白費,而是轉化成高曝光率、高出席率的實際回報

為了在社群媒體上更有效地宣傳活動,你需要花一些錢購買付費廣告,才能讓你的活動擁有大量曝光率、提高活動出席率。

由於付費廣告能更有效地推廣活動,因此它所帶來的好處,將可能大於你投入成本,所以,你可以放心地購買付費廣告,將這筆投資轉化成活動的曝光率及參與率

尤其這陣子所有人都因為疫情悶在家,最渴望人與人之間的互動,社群平台這時候剛好能讓大家有個地方發表意見、進行討論、宣傳活動,所以社群行銷,更需要企業投入關注與心思

簡言之,在活動開始前,你需要…

  1. 建立 FB 活動頁面
  2. 使用 #Hashtag 宣傳活動
  3. 使用社群媒體付費廣告
  4. 在社群媒體上辦貼文比賽活動

如此一來,便能提高活動曝光,讓你的活動有更多人參與!

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