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許多企業為了增加市場曝光度，會藉著辦線下或線上活動，來吸引大眾目光，進一步建立品牌知名度，這就所謂的「行銷活動」。
這也就是為什麼大家常常看到香奈兒、Dior 或 LV 等時尚品牌在各大城市辦時裝週走秀，就連男性時尚雜誌 GQ 也辦過城市野營活動和 Suit Walk 臺北國際紳仕月。
不過在疫情時代下，現在這些活動幾乎都轉成線上或虛實混合（Hybrid）的形式，那該怎麼做活動宣傳呢？
其中一個最常見的線上宣傳通路就是：社群媒體。
社群媒體不僅所需的成本較低、操作簡單，而且又能在短時間內觸及廣大用戶，有效提高品牌的活動出席率。市場調研機構 Statista 數據顯示，2021 年通訊軟體 LINE 以 95.7% 的高滲透成為台灣的最大社群媒體，台灣同時全球 LINE 滲透率最高的國家，臉書（Facebook）也以超過 90% 的滲透率緊隨其後。
圖片來源：Statista
可見使用社群媒體宣傳線上活動，絕對是個相當有效的方法。
我們在下文中列出了使用社交媒體辦活動的 4 個技巧，一起來細看社群行銷究竟有哪些步驟，才能幫助你宣傳下一次的活動！
第一件要做的事，就是幫你的品牌建立一個專屬的臉書活動頁面，才能在臉書上宣傳活動。
FB 活動頁面擁有許多功能，品牌除了可以建立自己的粉絲專頁，還能讓活動主辦方有效地宣傳活動，例如：與參與者直接進行即時互動，回答參與者的問題與評論等。
而且主辦單位還可以將活動的連結網址放在 FB 頁面上，與會者便可透過 FB，連結到活動頁面，進行註冊、購買門票。
像是上文中提到的 GQ 就幫他們的 臺北國際紳仕月 Suit Walk 辦了一個粉專。
此外， FB 會向與會者的好友推播活動、鼓勵他們一同參與，藉此提高活動出席率。
社群媒體之所以吸引人，就是因為它提供了一個可以製造「話題性」的地方。
像是在社群媒體中號召大家使用 #Hashtag 就能夠製造相當大的話題，例如前陣子臉書流行的 #關於我可能讓你很意外的 point 就引起不少品牌跟風，這個 #Hashtag 更在四天內暴增近2萬筆貼文。
特別是 Instagram 及 Twitter 用戶最喜歡這種 #Hashtag 活動。
而且臉書、IG和推特都會整合擁有相同 #Hashtag 的文章，當用戶點擊特定的 #Hashtag 標籤時，讓用戶能檢視擁有此一標籤的不同貼文。
由於 #Hashtag 能將社群媒體的用戶連結到特定內容，因此，如果你在活動頁面底下新增關於活動、企業品牌的 #Hashtag，用戶便能經由相關的標籤，看到你的貼文。
此外，你也可以鼓勵用戶在他們的貼文下，使用你的活動、企業品牌所用的 #Hashtag ！
如此一來，活動貼文就不只停留在你的活動頁面上，用戶能不被限制地，透過 #Hashtag 連結及轉發你的貼文，就能提高活動的曝光率，更可以有效、輕鬆地宣傳活動。
對於要宣傳活動的主辦方而言，有效的廣告是十分重要的。
經由社群媒體的付費廣告，活動頁面能推播到更多用戶的頁面上，不僅能夠提高活動曝光度，也可以提高活動出席率。
通常提到社群媒體付費廣告時，會想到在全球擁有許多用戶的 Instagram 及 Facebook。
不過，IG 及 FB 並非付費廣告的唯一選擇，你需要根據活動性質，尋找適合的付費廣告平台。如果你的廣告受眾包含專業人士，LinkedIn Ads 會比 Instagram、Facebook 更適合投放廣告。
舉辦活動，能夠讓活動頁面獲得更多讚數、增加社群媒體上的用戶互動率，也能增進社群媒體用戶對活動的討論，提高活動出席率。
例如，你可以在活動頁面上舉辦抽獎活動，提供與活動相關的獎品，並要求用戶進行下列動作，獲得抽獎資格：
- 對你的活動按讚
- 在活動討論區標記三個朋友
- 公開分享、轉發你的活動
使用社群媒體推廣活動，能夠增加曝光率、提高參與者出席率。
此外，為了更有效的達到宣傳目的，主辦方可能需要購買付費廣告，不過，這些投資並不會白費，而是轉化成高曝光率、高出席率的實際回報。
為了在社群媒體上更有效地宣傳活動，你需要花一些錢購買付費廣告，才能讓你的活動擁有大量曝光率、提高活動出席率。
由於付費廣告能更有效地推廣活動，因此它所帶來的好處，將可能大於你投入成本，所以，你可以放心地購買付費廣告，將這筆投資轉化成活動的曝光率及參與率！
尤其這陣子所有人都因為疫情悶在家，最渴望人與人之間的互動，社群媒體這時候剛好能讓大家有個地方發表意見、進行討論、宣傳活動，所以社群行銷，更需要企業投入關注與心思。
簡言之，在活動開始前，你需要…
- 建立 FB 活動頁面
- 使用 #Hashtag 宣傳活動
- 使用社群媒體付費廣告
- 在社群媒體上辦貼文比賽活動
如此一來，便能提高活動曝光，讓你的活動有更多人參與！
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