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這兩年全球疫情蔓延,各地掀起一波活動取消文化,大家不辦實體活動了,各行各業開始習慣將一切轉成「線上」,不過在開始幫品牌辦一場成功的線上活動前,可以先回想一下,這幾年我們是不是越來越常聽到 Hybrid Event、複合式活動、虛實整合 活動或是虛實整合活動這類名詞呢?
究竟虛實整合活動(Hybrid Event)是什麼? 你需要先了解什麼是虛實整合活動,並且了解它的優勢才能運籌帷幄,擁有一手好牌。
現在我們就來一起看看!
根據維基百科定義,不管是貿易展、國際會議、研討會哪一種活動型式,只要活動內容同時具有實體「現場」(Live)及「虛擬」線上(Online)的部分,就可以被稱為「虛實整合」(Hybrid Event)活動,其意思就是整合實體活動與虛擬平台,而英文中的「虛實融合」(Online Merge Offline)也可用來形容這類線上+線下的活動。
「虛實整合」(Hybrid Event)活動不僅能讓線上與線下觀眾同時參與活動,與會者也能同時與講者互動。
就算地理位置不同,你的線上觀眾也能藉著數位工具參加你的活動,讓他們與現場觀眾一同感受精彩的活動內容,這就是虛實整合活動的魅力所在。
簡而言之,Hybrid Event 就是整合實體場地與虛擬平台的新興複合式活動。
虛實整合活動中,畢竟還是有部分觀眾透過線上參與,想要讓他們在冷冰冰的電腦也可以感受活動熱度,不妨利用即時討論區、問券、投票等「線上互動工具」,這樣一來不僅能夠打破單向溝通,還能讓使用者透過網頁和品牌、活動方即時互動並獲得回饋。
那麼「虛實整合活動」時間通常需要多長呢?
一般來說,品牌活動時間至少要規劃兩小時,才能讓觀眾感受到品牌想傳達的內容,又不至於失去興趣,並且要盡可能地吸引線上線下的觀眾參與,才有顯著的成效。
策畫有主題的活動不難,難的是要設計出吸引大量人潮的活動主題。
如果能夠將品牌文化、活動主題完美結合,不僅可以在活動進行期間引起話題性,還可以在結束時帶動第二波宣傳。因此選出明確的主題和活動框架,也是辦好虛實整合活動的關鍵之一。
每場活動的最終目的都是盡可能地吸引更多人參與,然而近幾年因為疫情的緣故,許多人對實體活動卻步,因此活動若能兼顧學習新知與防疫安全,就越能夠吸引大眾參加。
而虛實整合活動因為具備讓線上線下觀眾隨時隨地參加的優點,因此它提供了更多即時性的互動機會,也能大幅增加品牌的親近感,達到行銷宣傳的目的。
除了上述這幾點以外,虛實整合活動還有很多額外的附加優勢。
「虛實整合活動」的其中一個優勢,就是能讓觀眾自由地選擇要參加實體或線上活動,因為有這樣的彈性,因此更能夠鼓勵各地的民眾報名虛實整合活動,不管你是想要到現場參與,還是在家連線遠端進行都相當方便
實體活動因為受限於時間、場地和資金預算等限制,不是每個人都能參與,虛實整合活動提供了線上的選擇,就算人不能到現場,也不必擔心錯過活動,讓每個人都有身臨現場的體驗,也可以藉此建立品牌社群。
參加虛實整合活動的觀眾也能在線上線下互動交流,不會因為地點而有所限制,更因為這樣,你可以和來自世界各地的民眾交流,為你的活動增添國際性。
需注意的一點是,網路直播的先決條件是擁有高品質的影音設備輔助,這樣一來,線上的觀眾就能如願地加入活動討論、Q&A問答和投票來與其他人進行互動。
虛實整合活動的出現,為品牌策展商和營銷商提供了更多元的活動型態,且這種模式在未來疫後時代絕對會繼續存在。
在計畫一場虛實整合活動前,最需要考慮的是:「這場活動要如何幫助我的品牌達標?」要做到這一點,必須先準備好活動營銷計畫,同時要熟悉你的受眾和你的目標。
一場成功的虛實整合活動需要以下幾個步驟:
在辦活動前先準備活動企劃書,才能夠替活動的主題和框架鋪路,也能趁此時宣布誰會是最有說話聲量的活動主講者,或將活動中不同時間點的事件標記起來,如其他會議的快照、採訪等。
「一個活動為什麼需要主持人?」主持人的存在可以讓線上觀眾提問時,掌握提問重點並將問題傳給講者。線上主持人則可以蒐集所有觀眾問題,整理好並轉達給活動的主講人,稱職的主持人能讓來賓更加耀眼、讓活動更加流暢,甚至讓整體滿意度提高。
與主講人的獨家問答環節可以是活動的精采亮點,對線上觀眾來說更是如此,如果沒有問答的Q&A環節,你也可以對整個討論串做總節,也可以運用其他軟體平台的互動功能得知觀眾的留言與回應
如今有了日新月異的科技,辦一場線上活動變得越來越輕鬆,透過 EventX 的潛在客戶開發,虛擬活動也會變得越來越像現場活動新鮮有趣,而要做到這點,找到好用的軟體設備就是關鍵!
EventX 是一款香港著名的虛擬視訊會議平台,它的設計簡單好用,是辦虛實整合線上活動的最佳選擇,而且還能直接建立客戶名單(Lead Gneration)。
對企業和策展商而言,EventX 平台是活動管理的最終解決方案,至今 EventX 已服務超過 135 個國家/地區,共舉辦了近 10,000場活動,參加人數逾 500 多萬人,是協助企業擴大其受眾的優質端到端活動管理平台。
而且 EventX 還擁有各種建立社群品牌的好用功能,即使是第一次使用也能輕鬆上手。
虛實整合 最適合近幾年想做品牌行銷的活動方式,這進一步推動了品牌活動參與度,也是增進人們互動的有效方式。然而,選擇錯誤的平台會破壞您的活動整體感受,因此選出適合的活動軟體更是關鍵,有興趣了解更多虛實整合活動秘辛?
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近兩年來,虛擬活動越來越受到人們歡迎。
最近本土疫情嚴峻,更有不少品牌展示會、促銷活動被迫停辦或轉往線上。
只是虛擬活動要怎麼樣才能更吸引線上觀眾,不會讓半途跳出網頁呢?
本文將介紹 5 種虛擬和虛實混合的 OMO 活動案例,我們將告訴你,相比與網路研討會,它的優勢,以及如何利用它帶給客戶更好的體驗。
本土新冠肺炎疫情與日俱增,對於整體活動產業來說無疑是個很大的打擊,活動主辦單位對於活動是否該繼續舉辦,更必須做出很艱難的決定。
「停辦活動」大概是我們最常聽到的處理方式,不過究竟是要將活動取消還是延期呢?
近幾年有越來越多活動主辦單位選擇將活動延期,而非直接取消。,如此一來,當活動無法如期舉行時,主辦方還能利用這段緩衝時間將活動籌備的更完善。
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