NFT 是什麼?為什麼 NFT 有巨大商機?如何用 NFT 搭上元宇宙經濟熱潮?

Rosy Chen 七月 10, 2022

近年來加密貨幣、區塊鏈的技術高速發展,元宇宙、 NFT 也成為最近的熱門話題,許多企業也開始使用 NFT 作為行銷手段,2021 年, NFT 銷售額高達 250 億美元,知名品牌例如麥當勞、可口可樂、LV 都搶著要加入這片商機無限的市場。

NFT 與比太幣、以太坊等加密貨幣類似,同樣是一種存在於區塊鏈上的加密資產,擁有無法複製、具有獨一無二的特性。由於 NFT 建立在區塊鏈上,擁有去中心化的特性,所以現在也有許多藝術家會發行自己的 NFT ,用戶便可以直接購買他們喜好的藝術家的 NFT ,不須經過中介組織。

相較於每一枚都具有相同意義、一模一樣的比太幣, NFT 則能夠擁有很多的類型,音樂、推文、相片、遊戲,都能夠變成 NFT 作品發布因此 NFT 具有相當大的潛力企業更可藉由 NFT 應用在行銷上,發行屬於自己品牌的 NFT 、藉此搭上時下的 NFT 熱潮

除此之外, NFT 也和元宇宙的構建有關,由於 NFT 不可被盜用、建立在區塊鏈上,因此它能夠作為人們在元宇宙中的虛擬化身。在元宇宙中,物件能夠以 NFT 的形式存在,服務、場景、土地等,都可以是 NFT ,藉此能夠確保人們對於這些物件的所有權,並藉由 NFT 、加密貨幣構築元宇宙的經濟體系。

 

什麼是 NFT ?

 

NFT 也是利用區塊鏈技術構成的代幣,並且擁有不可替代性,每一枚 NFT 都是獨一無二的,且 NFT 所有者能夠對於擁有的 NFT 進行追溯,了解它被誰製造、經過那些用戶的手上。

因此,日前 NFT 的主要用途在藝術產業與遊戲產業中,藉由 NFT 的特性,藝術家可以確保自己的作品的智慧財產權,在遊戲產業裡,玩家則能夠不用擔心自己的虛擬物品會被其他人盜走。

NFT 的魅力在能夠整合具有流通性、不可替代性兩個看似矛盾的特點,它能夠自由地轉手在各個用戶手中,卻同時是不可偽造的、且會詳實紀錄每一筆交易過程、紀錄 NFT 的鑄造者。此種矛盾特性的整合、流通於虛擬與現實之間的特點,便是 NFT 的價值所在。

方便流通、不可替代、詳實紀錄的特性,讓 NFT 對於供應鏈、產品追蹤具有相當大的應用潛力

對於消費者而言,可以藉由 NFT 及時獲得產品的追溯資訊、也能知道產品經過那些流程,對於企業方來說,則能使用 NFT 簽訂責任協議、明確規範彼此的責任區間。隨著 NFT 技術的發展與普及,除了藝術品、遊戲產業外, NFT 能夠應用在越來越多層面上,人們也對它充滿各種想像。

 

NFT 與加密貨幣有何不同?

 

NFT 和比特幣、以太幣都是建立在區塊鏈上,因此擁有著去中心化、會被完整記錄每一筆交易紀錄的特性。

不過,儘管擁有類似的特性, NFT 幣和加密貨幣還是有一些不同之處,不論是以太幣、比太幣,每一枚加密貨幣都擁有著可以相互交換、相互交易的特性,也就是每一枚比太幣擁有著相同的價值與意義、每一枚以太幣都是一樣的,如同現實世界中的現金一樣,也因此,人們能夠使用加密貨幣在虛擬世界中購買虛擬土地、購買 NFT 。

不過, NFT 卻是每一個都是不一樣的,不具有相互交換、相互交易的特性,就像是現實世界中的藝術品一樣,每一個都具有獨一無二的價值。 NFT 具有唯一性,一次只能擁有一個所有者,加上區塊鏈技術能夠記錄每一筆交易的過程,因此許多藝術家、創作者都會將自己有形或無形的實體作品轉為 NFT ,諸如圖片、影片、 Giif 動圖、虛擬化身、音樂,都能夠被鑄造為 NFT 。由於 NFT 擁有各式各樣的類型、又有稀缺性,因此現在有許多人們會購買自己喜愛的 NFT 作為收藏。

 

目前最貴的 NFT 作品有哪些?

 

近年來,知名拍賣行佳士得也開始拍賣 NFT ,這些沒有實體、可以說是一串代碼的虛擬藝術品,卻能夠拍出了數百萬美元,由此可見 NFT 的龐大商機

以下是目前最貴的 10 個 NFT 作品:

  • Everydays: The First 5000 Days by Beeple
    這件 NFT 為藝術家 Mike Winkelmann (Beeple)創作,是由 Beeple 早期作品構成的拼貼畫,並以 6930 萬美元售出。
  • CryptoPunk #7523 by Larva Labs
    這件作品是 Larva Labs 的 Alien punk 系列中的角色,則被以色列企業家以 1170 萬美元買下,為一個帶有醫用口罩的外星角色。
  • CryptoPunk #7804 by Larva Labs
    這件作品和第二名的作品是同一個系列,不過這件 NFT 作品是帶著墨斗、有著墨鏡與帽子的角色。 2018 年,它被以約 1.5 萬美元的價格售出,不過到 2021 年 3 月,它的價值便飆漲到 756 萬美元。
  • CryptoPunk #3100 by Larva Labs
    同樣是 Alien punk 系列,這個 NFT 則是帶著藍白頭帶的角色,於 2021 年 3 月以 758 萬美元售出。
  • Crossroad by Beeple
    Crossroad 為一段 10 秒左右的影片,被以 660 萬美元的價格售出。
  • Ocean Front by Beeple
    這件 NFT 也為 Beeple 製作,被以 600 萬美元的價格售出,且收益被捐贈給關注氣候變遷議題的非營利組織 Open Earth Foundation 。
  • CryptoPunk #5217 by Larva Labs
    這款 CryptoPunk 則為 Ape punks 系列,為帶著針織帽、金鏈的角色,並被以 545 萬美元價格售出。
  • This Changed Everything by Sir Tim Berners-Lee
    此 NFT 是關於網路創建的程式代碼,於 2021 年 6 月被蘇富比拍賣以 543 萬美元售。
  • Stay Free by Edward Snowden
    這件 NFT 為斯諾登創作,價值 275 萬美元,收益則被捐給新聞自由基金會。
  • CryptoPunk #7252 by Larva Labs
    這件 NFT 則為 Zombie punks 系列中的角色,第一次出售時為 253 萬美元,20 天後就被以 533 萬美元轉手賣出。

該怎麼透過 NFT 獲利賺錢?

 

由上述 NFT 作品拍賣出的天價,可看出來 NFT 擁有相當的商機,價格也容易在短時間內水漲船高。所以,你可以盡早購買具有潛力的 NFT ,再轉手售出,便能夠賺取其中的差價。此外,現在也有 NFT 的遊戲,例如 Axie Infinity ;在 Axie Infinity 中,遊戲內的物品和角色都是 NFT ,玩家可以在遊戲內和其他玩家戰鬥、獲得獎勵,因此玩家能夠透過玩遊戲獲利。

除了購買 NFT 、玩遊戲獲取 NFT 外,人們也可以鑄造自己的 NFT ,當製作 NFT 出來後,便可以在 NFT 平台上進行交易。首先,你需要想好要將甚麼樣的物件製作為 NFT ,可以是你擁有智慧財產權的一段影片,也可以是一則推文,也可以是圖片、音樂,再來需要選擇好區塊鏈、設置好數位錢包、購買一些加密貨幣,接著,你便可以於 NFT 平台上支付費用、上傳物件、鑄造 NFT ,並獲得出售它的收益!

 

NFT 目前的應用領域有哪些?

 

現下 NFT 主要為許多不同領域的創作者製作,市面上擁有各式各樣的 NFT 藝術品,另外一個主要用途則為遊戲角色,由於角色都是具有不可取代性的 NFT ,因此人們還可以邊玩邊賺錢、邊玩邊獲取 NFT 。

由於 NFT 擁有不可取代性,又能在線上進行交易,且每一筆交易都會被詳實記錄,區塊鏈的技術能夠保證消費者購買的是正版的商品,不會有偽造商品的可能性,因此 NFT 具有許多用途。

  • 藝術品
    現下的 NFT 主要為許多不同領域的創作者製作,創作者能夠直接透過自己的 NFT 獲得收益,收藏家也能夠確保自己購買的是正版的藝術作品。 NFT 會詳實記錄鑄造者、交易紀錄的特性,也能夠保護創作者的智慧財產權。

  • 線上遊戲
    遊戲也是目前 NFT 的主要用途之一。 NFT 的角色、物品都具有不可取代性的 NFT ,所以人們還可以邊玩邊賺錢、邊玩邊獲取 NFT ,讓人們更有玩遊戲的動力,也能讓玩家更輕鬆地透過區塊鏈進行角色交易。

  • 房地產
    如果使用 NFT 進行土地契約、房地產的轉讓,便可以充分的提供此土地/建案的充分資訊,能夠達成資訊透明化。購買方能夠知道這個地方歷經過那些所有權人、進行過那一些建築修改,因此能夠避免糾紛產生。
  • 醫療紀錄和身分驗證
    因為 NFT 擁有無法從外部竄改、唯一性,因此人們可以使用 NFT 儲存自己的醫療紀錄,由此可以確保每一條原始紀錄都不會被修改,也可以用來發行出生證明,作為個人的身分認證。
  • 知識產權、專利權
    NFT 可以追蹤所有交易紀錄,人們也可以輕鬆地證明自己擁有某個 NFT 的所有權,所以 NFT 非常適合保護智慧財產權、專利。例如說,可以對特定的專利交易紀錄創設 NFT ,便可以確保專利所有者的智慧財產權。
  • 學歷證書
    由於 NFT 無法偽造,也可以在 NFT 中紀錄許多資訊,因此能夠作為學歷證書,或可以作為修完課程的證明,並在其中紀錄個人的出勤狀況、修課情形。
  • 供應鏈追蹤
    經由區塊鏈、 NFT ,人們能夠追蹤產品的從製作、運輸、交付到消費者手上的流程,藉此能夠使消費者更加放心自己購買的商品,「公開透明的產品」也可以做為企業吸引消費者購買產品的行銷方式。
  • 活動票券
    由於 NFT 具有唯一性,且人們能夠通過區塊鏈輕鬆地交易 NFT ,可想而知,票券是 NFT 的良好應用方式之一。使用 NFT 還可以避免偽造票券的情形,可以將 NFT 運用於演唱會門票、捷運月卡、火車票上。
  • 選民投票
    當選舉開始時,人們往往需要舟車勞頓的跑到戶籍地投票,網路投票雖然方便,卻有選民身分驗證的疑慮;實體投票雖然能夠確保選民的身分驗證,卻也造成很多麻煩。 NFT 則能夠兩全其美,達成選民的身分驗證,又可以遠距投票。
  • 虛擬化身
    NFT 更是構建元宇宙的基礎,在元宇宙的世界中,人們的身分便為 NFT 的虛擬化身。 NFT 能夠紀錄個人資訊,也沒有人能夠搶走你的身分,不會出現遊戲角色被盜走的情形。

虛擬世代來臨,如何有效率的使用 NFT 行銷?

 

什麼是 NFT 行銷?

NFT 有很多用途,當然也可以作為品牌行銷的手段,企業可以發行自己的 NFT ,以 NFT 的稀卻性吸引消費者,並擬定好能和 NFT 結合的行銷策略,擁有去中心化、能夠快速流通的 NFT 能夠替品牌帶來話題性,因此企業能夠利用 NFT 建立品牌社群,讓人們為了獲取 NFT 持續參與特定的活動。

品牌端需要思考如何將自己的品牌定位、商品特點整合在發行的 NFT 中,讓消費者能在獲取 NFT 的同時對品牌有更多了解、加深消費者對品牌的印象,而不僅是讓消費者關注 NFT 的價值,而要讓他們意識到這是特定品牌發行的 NFT 、這個 NFT 和你的品牌息息相關。

另外, NFT 也可作為「憑證」使用,將 NFT 做為 VIP 卡,擁有品牌端 NFT 的消費者能夠獲得特別服務。

例如 Vayner Media 和知名威士忌品牌 Johnnie Walker 合作,擁有 Vayner Media發行的 Gift Goat 的消費者能夠收到特別限量版的威士忌,品牌能夠將發行的不同 NFT 分級,分別給予持有者不同等級的禮遇,藉此鼓勵消費者參與品牌活動、消費你的商品。

 

品牌用 NFT 行銷有什麼優勢?

如果企業使用時下潮流的 NFT 進行行銷,設法將品牌行銷與 NFT 流通快速、不可取代性、獨一無二的特性結合,便能夠獲得相當大的優勢、構建品牌社群。

  • 創建專屬的品牌經驗
    在企業的行銷策略中,設法創造消費者的個人體驗,使消費者對品牌留下深刻印象,是相當重要的一環。利用 NFT ,企業能夠和藝術家、創作者合作,使品牌擁有故事性,並讓消費者擁有個人端與品牌端的專屬交流。
  • 擴大受眾範圍
    當企業加入新的 NFT 平台時,便可以接觸到新的受眾、新的消費者社群,當品牌創建越來越多的 NFT 時,便能夠獲得話題性,以此得到更多關注及流量。擁有流通性的 NFT ,也可幫助企業進行跨平台的交流,因此能夠有效地擴大品牌受眾。
  • 建立品牌社群
    品牌社群的形成,仰賴品牌端和客戶的互動交流。大眾會時常在推特上分享他們收藏的 NFT ,並和其他用戶互動,交流彼此的收藏。因此,經由 NFT ,企業除了能和 NFT 所有者建立互動外,還能將這種互動擴展到其他社群媒體的用戶。品牌端可以創建自己的帳戶,並回覆人們的貼文,便可以和大眾建立關係、形成社群。
  • 引起潛在客群興趣、提高知名
    雖然 NFT 是現今的潮流,但並非每個公司都有發行自己的 NFT ;所以,如果你能成為所在產業最先發行 NFT 的公司,就可以獲得一定的關注,提高知名度。經由發行 NFT ,也可以擁有和客戶互動的新方式、新話題,提供新的體驗,因此能夠吸引新的客群、激發人們對品牌的興趣。
  • 獨特與紀念價值
    由於 NFT 擁有不可取代性、稀缺性,每個 NFT 都是獨特的,所以品牌能夠藉由此種不可替代的特性和商品結合,例如說用 NFT 作為演唱會、體育賽事的門票。 NFT 與使用過便作廢的實體票券不同,它能夠持續保有價值,因此品牌便可以用紀念價值吸引消費者,作為行銷商品的策略之一。

有哪些  NFT  行銷案例?

如今,一些品牌、企業也開始使用 NFT 作為他們的行銷手段, NFT 能夠擁有許多應用方式,品牌能夠利用 NFT 和人們建立關係;例如 Acento,這家公司替員工發行他們專屬的個人 NFT ,發行專屬的 NFT 、作為禮品贈送的這種概念,也可用在行銷上。

 

用 NFT 創造話題:Adidas

創造話題性、引發人們的好奇心,是行銷的重要概念,例如蘋果的產品發布會總是能夠吸引大家的目光,也讓消費者對產品擁有期待,同時帶來話題性以及流量。

不過,要想到新的點子來吸引消費者的目光、引發他們的興趣也不是一件容易的事情,企業和品牌端經常要思考自己的產品能夠搭上甚麼新的話題、新的潮流。由於 NFT 擁有區塊鏈的等技術、又作為熱門話題,因此 NFT 能夠提供給品牌新的點子,品牌能夠使用 NFT 以新的方式進行行銷,也能讓商品加入日前的 NFT 討論風潮、獲得更多目光,並且成為焦點

例如 Adidas 和 Bored Ape 、Yacht Club 、 Punks Comics 、 Gmoney ,於 2021 年開始鑄造 NFT ,發行三萬枚 NFT ,這也替 Adidas 帶來相當多的話題性

除此之外, Adidas 並不是進行一次性的活動,並沒有在發行 NFT 後便宣告活動結束,而是持續地讓活動發揮影響力、持續創造話題。它將活動分為不同的階段,在活動的第二階段中, NFT 的持有者能夠由第一階段的 NFT 獲得獨家的實體商品,並且還能兌換第二階段的 NFT 。藉此, Adidas 巧妙地整合了虛擬世界與現實世界、塑造話題性。

用 NFT 培養品牌忠誠度:Chainsmokers

大家都喜歡禮物、免費的東西,這也是為甚麼許多品牌會使用贈品來吸引消費者,例如說在香水櫃位中,當消費者購買香水後,服務人員經常還會贈送試用小香,除了能夠獲得消費者的好感之外,也可以趁機推銷其他產品,使消費者留有對於自家品牌其它支線商品的印象。

NFT 擁有獨特性、稀缺性,也因此很適合被作為禮物。當收禮者獲得專屬的禮物時,人們便會覺得備感重視,因而對於品牌擁有更深刻的印象。

Chainsmokers 的專輯 “ So Far So Good ” 便結合 NFT 發行,他們打造專輯專屬的 NFT ,並宣稱這張專輯是為了粉絲而製作的;擁有專輯 NFT 粉絲,也可以從主流媒體中獲得部分的版稅,並且獲得贈品、演唱會和活動的優先參加權。因此,擁有 NFT 的粉絲如同獲得了某些特權, NFT 的影響力能夠擴展到現實的實體活動當中,也能進一步加強粉絲對於 Chainsmokers 的情感,讓粉絲覺得自己和 Chainsmokers 是彼此依賴著的,也讓粉絲能夠覺得自己也參與了專輯製作中。

用 NFT 讓幻想成真:Balmain

在時尚產業中,品牌需要讓客戶對於自己的商品保持好奇心,所以神祕性是相當重要的。除此之外,在時尚產業中,還需要進行「時裝秀」發布當季的服飾會,而不能是冷冰冰的產品發布會。時裝秀如同一場表演,往往有一些不會在平常穿的、誇張的服飾出現,品牌要藉此展現出設計師的設計理念、並創造出最新的流行趨勢。

NFT 具有排他性質,能夠符合奢侈品牌想要帶給消費者的專屬感,且品牌端又可以利用 NFT 在虛擬世界中達成現實世界無法達成的特效,對消費者展示新的視覺體驗,也因此,NFT 能和時尚品牌、奢侈品牌結合。

例如 Balmain 便發行了上面燃燒著火焰的服飾 NFT ,在現實的走秀當中,人們不可能看到一件著火的衣服,大多數的人們平常也不會穿著誇張的服飾出門,但在虛擬世界中,大家可以擁有一件著火的服飾。因此,經由 NFT ,時尚產業能讓更多設計幻想成真,並且讓更多人認識自身的品牌。

EventX 也有參與這波 NFT 的熱潮當中,和樂團、歌手、創作人合作,共同推出限量的NFT紀念品,以此支持香港的樂壇。

 

現在投資 NFT 還來得及嗎?

 

當前有越來越多人關注 NFT ,也有不少人對於 NFT 市場發出質疑的聲音。儘管去年年底 NFT 市場達到前所未有的高峰,但在今年年初烏俄戰爭後, NFT 市場走弱,全球經濟似乎開始疲軟,金融市場也開始回檔、重整。

不過,雖然 NFT 銷售額銳減,但不代表 NFT 、元宇宙、 Web3.0 等相關概念就不再發展。《日經亞洲》的報導指出,亞太區域的區塊鏈技術市場依然在成長中,許多公司開始關注到 NFT 具有的潛力、能帶來的應用價值。儘管 NFT 的價格下跌,但基於下列的五項原因, NFT 前景的發展仍舊是大有可為。

 

  • NFT 普及化、交易量增加
    如今 NFT 的銷售額下降,相較於去年年底,今年的 NFT 市場似乎是一片冷清。然而,實際上 NFT 的交易量並沒有和銷售額同步下降,於 NFT 平台OpenSea中的交易者持續增加,顯現 NFT 從遙不可及的拍賣市場,開始普及化、走入人們的日常生活。
  • 應用範圍越來越廣泛
    先前, NFT 多是藝術家、創作者鑄造,被作為藝術品;然而,現在人們開始擁有越來越多對於 NFT 的應用方式,許多品牌諸如推特、 Nike 、 Instagram 都開始關注 NFT ,也開始有使用 NFT 的遊戲出現。隨著應用範圍日趨廣泛, NFT 並非只能用來炒作、獲利,而是能應用到各種不同層面上。由於 NFT 的這些應用價值,因此人們可以持續關注 NFT 。
  • 創造新的體驗
    由於 NFT 運用的區塊鏈技術、它自身的不可替代特性,因此 NFT 帶給人們新的體驗,人們能夠經由 NFT 擁有新的創意、建立新的關係。例如 NBA 發行了 NBA Top Shot ,或如 NFT 能建立創作者與收藏家兩者的直接關係,這些特性,便是 NFT 的價值所在。雖然 NFT 作品在市面上的價格會起起伏伏,但 NFT 的相關技術、應用持續成長中,帶給人們新的世代潮流
  • 有助於發展元宇宙經濟
    隨著 Web3.0 、 AI 、 VR 、 AR 等科技技術的進展,宛如平行時空的虛擬世界指日可待,元宇宙的概念已不再是不可及的未來。 NFT 是構建元宇宙的重要環節,人們可使用 NFT 創建自己的虛擬化身,或購買 NFT 土地、創建自己的虛擬世界。
  • 解決偽造問題、確保所有權
    由於 NFT 無法取代、無法盜用,所以當用戶構建虛擬化身時,不必擔心作為 NFT 的虛擬化身被盜用。這種無法被盜用的特性,讓 NFT 能夠替線上遊戲、虛擬世界中的數位資產確保所有權,除此之外, NFT 也可被應用在實體世界中,解決各種文書、票券的偽造問題。

 

總結

 

NFT 採用區塊鏈的技術,擁有不可替代性、流通快速、對於交易過程進行紀錄的特性,這些性質,使 NFT 能夠擁有跨足許多不同產業的應用,舉凡在時尚產業、線上遊戲、藝術產業、製造業的產品供應鏈, NFT 皆可以扮演關鍵角色。企業端也可採用 NFT 作為行銷手段,以此培養品牌的忠實社群、擴大品牌知名度;在往後的元宇宙世界中, NFT 也是構建世界的重要一環。

儘管當前有些人們也對於NFT 保持觀望、保有疑慮,然而不可否認的是NFT作為時下最新的技術,已經開始對各行各業都造成影響,使企業重新思考要如何宣傳它們的產品,並藉由 NFT 達到虛實整合的目的。

對於一般大眾而言, NFT 也將逐步走入日常生活中,可作為演唱會、運動賽事的紀念性票券,也可作為公共交通運輸的乘車票卡。

雖然質疑 NFT 的浪潮不斷,但 NFT 擁有諸多應用層面、顯而易見地擁有炒作藝術品以外的價值,也因此它將會是引領下一個時代的關鍵技術之一。

 

對我們的產品有興趣嗎?

想辦一場線上、線下或 OMO 就業博覽會卻找不到適合的平台嗎?
不妨聯絡 EventX 活動專家試試看吧!

 

什麼是虛擬展覽?要如何策畫一場完美的虛擬展覽?

元宇宙是什麼?一篇文帶你看懂它可能帶來的商機、應用,以及面臨的爭議與挑戰

巧用 Email 行銷宣傳活動,EventX 教你 5 招最有效的 Email 行銷術!

Related Articles

八月 19, 2022

不可不了解的元宇宙音樂產業趨勢:元宇宙中的虛擬演唱會

元宇宙中的虛擬演唱會已經愈來愈受歡迎,粉絲們在家不用出門就可以觀看他們最喜歡的音樂家現場表演,這是一個不可忽略的產業趨勢。

七月 22, 2022

不可不知的 Web 3.0 趨勢,行銷人員該如何從中受益?

 

線上活動平台 EventX 在虛擬遊戲 The Sandbox 上買了一塊土地,將用於舉辦元宇宙中的虛擬活動,而其中關鍵點就是 Web 3.0 ,它讓用戶能在 the Sandbox 中創建一個以活動為主的數位世界,而 EventX 將啟動與元宇宙相關的解決方案計畫,它可以讓活動策劃者及行銷人員在 Web 3.0 中舉行會議及活動。

十二月 31, 2021

你的第一個區塊鏈(ETH / ERC-20)電子錢包

你將會在本課程學懂如何開設,使用,並保管好你的電子錢包,MetaMask是一個多幣種錢包,只需要設定一次,你便可交易包括Bitcoin(BTC), Ethereum(ETH), DOGE在內的加密貨幣。這個課程我們會以ETH為主進行教學,完成課程後,你將會有兩組由數字和字母組成的字串,看起來像是這樣: