線上研討會能增進商機？你不知道的數位行銷術在這

準備在 2022 年拓展商機了嗎？

近幾年因為疫情，實體活動大幅下降，鑒於線上活動的優勢，越來越多品牌將直播、網路研討會（Webinar）納入數位行銷的策略之中，但要怎麼辦一場吸睛又難忘的網路研討會呢？

EventX 將在下文為各位行銷人講解：如何用網路研討會行銷，來替業務產能並擴展受眾（TA），同時提升品牌形象並開發新的潛在客戶。

對於那些想要以最低預算達到最大效益的人品牌，網路研討會絕對是你不容錯過的行銷術！

什麼是網路研討會行銷？

網路研討會行銷是一種強大的內容行銷工具，或許在台灣還不普及，但已經在國外流行一段時間了。

它能透過串流媒體技術，讓品牌以圖文影音並茂的方式打入消費者內心，這樣的行銷方式不僅簡單、方便，更可以有效打響品牌、建立企業信譽並為產品促銷。

根據 B2B 內容行銷平臺 BrightTALK 先前的報導發現，有高達 91％ 業內人士認為網路研討會行銷相當有效。

其中還有超過 54％ 的受訪者表示，他們每週或每天都會參加網路研討會，可見網路研討會有其行銷魅力在。

只要制定出正確的網路研討會行銷策略，網路研討會就是接觸目標受眾的行銷好策略。這可以是一對多的潛在客戶開發活動。

在網路研討會中，我們常常可以看到行銷漏斗頂層的領袖意見交流、深度討論會、隨選演示（on-demand demonstrations）等活動。

網路研討會的魅力不止於此，它還能讓品牌在活動主頁上與受眾互動、保持受眾參與度的行銷自動化，以及在整個銷售週期中培養受眾，以便開發全新潛在客戶和銷售環境。


對於數位行銷人員來說，這樣的互動過程讓他們有機會取得豐富資料，然後深入執行目標受眾分析

網路研討會行銷要怎麼為品牌帶來商機、幫助你的事業？

1. 網路研討會行銷能夠提升轉換率

透過舉辦網路研討會，你可以充分向你的潛在客戶們展現解決問題的能力。這不只是單純在推銷商品而已，你還能讓觀眾進一步了解你能提供給他的價值與幫助。

如果你在網路研討會中能切中觀眾的痛點、解決他們的難題，有些人甚至有可能在會議結束後就直接和你討論後續交易合作了。

就算沒能說服所有參與者當場買單，他們也在你的會議當中得到有用的答案。

2. 網路研討會行銷非常適合受眾參與

網路研討會比社交媒體的動態消息更加強大。

而且，網路研討會行銷可讓您與受眾即時互動。無論身在世界哪一個角落，您都可以看到並聽到對方的聲音。


多虧了這種大幅提升參與程度的管道，您可以與目標受眾建立更深一層的關係，進而提升客戶忠誠度。

3. 網路研討會能讓品牌與產品要傳達的訊息更加深刻

透過網路研討會，輕鬆讓您的品牌和產品脫穎而出。


藉由分享產品使用情境、向大眾展示它能帶來的價值，就可以有效提升品牌知名度、並將你的品牌觸及到更多人。


在分享業界特定的見解時，您還可以在你的專業領域中建立權威並累積專業感。

4. 網路研討會能貫穿客戶「從認識到成交」的整趟流程

無論是現有客戶，還是全新潛在客戶，只要是網路研討會的與會者，都可以從中獲益。

您不僅可以跟忠實使用者互動並重新建立連結，還可以藉此吸引新的關注者。規劃網路研討會行銷策略時，讓現有客戶加入您的 CRM 週期中，以便持續維繫牢固的關係。

如何讓網路研討會行銷讓您的事業更加成功

挑選適合的軟體

為了舉辦成功的網路研討會，您會需要絕佳的虛擬活動和網路研討會管理平台。

在市場上，各廠牌百家爭鳴，其中也包括具備基本功能的免費版適用軟體。

為了盡量發揮網路研討會的潛力，建議您選擇最適合的網路研討會管理平台，且必須包括 CRM 工具、電子郵件自動化、及完整的與會者分析功能等，以最大效率的節省管理會議的時間和資源。

查看我們針對各種活動管理平台所整理出來的終極指南。

打造你的網路研討會內容

設定主題，或是網路研討會所涵蓋的內容時，請務必考慮您的受眾想從中獲得什麼。

如果不確定，請花時間研究流行於受眾群之中的熱門話題。

除了在會議期間找出受眾想了解的內容之外，您也必須為登陸頁面製作吸引目光的內容。

宣傳您的網路研討會

由於網路研討會是線上活動，因此數位行銷在推廣期間有著相當關鍵的作用。

請一定要提前開始行銷，並讓自己有時間宣傳網路研討會。

選擇適合的社群媒體平台後，您就會發現大多數的目標受眾都喜歡花時間待在上面。

利用自然和付費廣告，盡量吸引越多的使用者。請善用您手邊的電子郵件清單，向您的訂閱者、現有使用者，或是舊的潛在客戶發送訊息，通知他們有即將舉辦的網路研討會，以及必須參加的理由。

與您的受眾互動

不同於人們必須努力或事先安排的實體活動，在登陸頁面上註冊後，即將登場的網路研討會有可能被人遺忘。

此時，電子郵件自動化功能就派上用場了。使用者註冊後，請讓他們對活動保有興趣和熱忱，藉此與其積極互動。

在網路研討會期間，請務必與您的受眾即時互動，並向與會者提供難以忘懷的最佳體驗。

建議向受眾提出問題，以便與他們進一步互動。

EventX 提供具備各項互動功能的網路研討會工具，讓您在其中取得即時回覆並與受眾互動。

追蹤後續並進行分析

完成網路研討會後，會後的追蹤對提升轉換率來說相當關鍵。

以下列出可能行動項目的快速檢查清單：

1. 發送感謝電子郵件：向您的與會者發送感謝電子郵件，並附上網路研討會後的問卷調查，以便了解他們對這場會議的看法。
   
   
2. 向缺席的與會者追蹤進度：千萬別忘了缺席的使用者！再次聯絡他們，並發送簡報連結或會中的重點項目。
   
   
3. 瀏覽網路研討會分析：從您的網路研討會代管平台取得見解和分析，以便區分有效和無效的內容。接下來，提出改善方案，讓您為產品和目標受眾設計出最佳實踐。
   
   
4. 向您的與會者通知最新消息：順利完成網路研討會後，您的與會者可能會想參加下一場會議。隨時發佈最新內容，並定期發送後續會議的更新資訊。

在數位時代中，網路研討會行銷會是最有效率的行銷工具之一。

看完上文還不知道從何著手嗎？EventX 就是您的終極解決方案，它不僅為品牌提供順暢的網路研討會平台，更一步步手把手教學，讓你從建立線上活動、促銷及電子郵件自動化，到舉辦網路研討會和會後分析，一項都不漏！